中山大学研究团队在安徽黄山市盛大发布第六部《康养蓝皮书》
硕果网、森鱼客户端讯（编辑/龙头 图/主办方供图）2024年1月15日，由中山大学、安徽省文化和旅游厅、黄山市人民政府主办，黄山市屯溪区人民政府、黄山市文化和旅游局、黄山市总工会承办的“养在黄山四季里”——《康养蓝皮书：中国康养产业发展报告（2023）》发布会暨 2024“大黄山”康养旅行大会活动（以下简称“康养蓝皮书发布会”）在黄山市盛大举行。黄山市委书记凌云，黄山市委副书记、市长何毅，安徽省文化和旅游厅党组成员、副厅长邵海卫，中山大学党委副书记、中山医学院党委书记张琪，第十二届全国政协社会和法制委员会副主任张世平等领导嘉宾及当地省市有关部门负责人、客商代表、主流媒体记者200余人出席蓝皮书发布会。
《康养蓝皮书：中国康养产业发展报告》自2017年起开始连续出版、公开发布，受到社会各界广泛关注和瞩目聚焦。该蓝皮书因对康养领域的研究具有及时性、针对性和权威性，被誉为“康养风向标”。今年第六部《康养蓝皮书》首次选择在北京以外的城市（黄山）发布，凸显《康养蓝皮书》编委会及研究团队对黄山市康养产业发展的关注与重视。 中山大学研究团队正式发布第六部《康养蓝皮书》 由中山大学旅游学院副院长、博士生导师何莽担任主编，社会科学文献出版社出版发行，中国老年学和老年医学学会联合发布，聚焦康养标准与市场规范的第六部《康养蓝皮书：中国康养产业发展报告（2023）》在大会上正式对外发布。何莽副院长作主题报告，对第六部《康养蓝皮书》核心内容进行全面解读，并对黄山市从世界级观光旅游目的地成功转型康养圣地的经验模式进行了总结。
▲ 何莽副院长作主题报告介绍康养蓝皮书最新研究成果 发布会按惯例，由农业农村部农业工程信息研究所副所长、《康养蓝皮书》副主编崔永伟和江苏省康养产业研究院院长、《康养蓝皮书》副主编沈山分别公布2023年度中国康养可持续发展20强市和2023年度中国康养可持续发展百强县榜单。
▲ 沈山副主编公布中国康养可持续发展20强市榜单
▲崔永伟副主编公布中国康养可持续发展百强县榜单 据悉，《康养蓝皮书》是何莽副院长牵头发起，以中组部西部博士服务团成员为核心编委会撰写成书，交由社会科学文献出版社定期出版。自首部《康养蓝皮书》问世以来，至今已出版至第六部，研究涉及康养概念界定、康养政策研究、资本项目审视，产业持续跟踪，康养大数据库建设和案例经验分享等内容。致力于为各级政府的康养政策规划制定者提供决策参考，为已经以及即将进入康养产业的资本方提供投资指引，为康养产业的从业人员提供运营管理借鉴，对广大康养消费者进行科学和理性引导，为康养产业研究者提供基础数据和信息。
《康养蓝皮书》系统性、权威性和持续性的研究，为推动国内康养产业提档增速提供了参考借鉴，帮助业界找出更加适应后疫情时代的康养业态与产业运营模式，促进康养产业开发者顺利整合资源，提升运营效率，实现可持续发展。 第六部《康养蓝皮书》核心内容解读 | 四大业态撑起万亿市场，康养产业继续狂飙 据第三方机构统计分析，如果把养老及旅游纳入康养市场范畴，则目前我国康养产业市场规模在十万亿以上，未来有望成为国民经济支柱型产业。早在2020年发布的第四部《康养蓝皮书》中就提出：我国已形成旅居、运动、疗愈、研学四大业态依附于气候、森林、温泉、中医院、特色农业五类资源集群发展的康养产业生态。到如今，四大业态撑起的万亿康养市场如火如荼、正在“狂飙”。 近几年，“健康中国”战略走向纵深、年轻群体健康意识强化、老龄化社会加速到来，加之国内最大退休潮来袭，促使社会消费热点转向康养的趋势愈发明显，康养产业仍处于高度景气的上升期。与此同时，房地产、出口、制造等传统支柱性产业面临较大下行压力，康养产业有望承担起拉动国民经济继续增长的重任，甚至是担当“主力军”。 关注当下康养产业发展面临的宏观环境，第六部《康养蓝皮书》在总报告中梳理了2022-2023年我国康养产业的发展形势：一是居民针对森林康养、气候康养、运动康养、休闲康养、研学康养等康养需求持续上升且多元化趋势显著；二是社会多方力量积极参与，康养外延不断扩大。例如康养教育：贵阳、重庆、攀枝花、北海等地职业院校均已开办康养学院及对应专业，不断为社会输送多层次、高素质复合型康养人才。再如康养保险、康养酒店、康养文化馆等新型业态，也在不断涌现；三是康养产业不断走向体系化，业态格局趋于稳定，主要业态的消费客群和产品服务趋于成熟。 当前，我国医养康养结合的养老服务体系正加快建设，标志着“康养”已正式纳入国家顶层设计，全国各地也都在紧跟国家政策和行业风向，大力推进康养产业项目开发建设，康养真正迎来了“黄金时代”，各界人士均看好其广阔前景。 | 标准缺位成为康养产业高质量发展最大阻碍 伴随居民康养需求持续增长，康养客户群体也呈现出年轻化趋势，预期“新康养主义”会迸发出更大消费潜力，资本和机构积极涌入，亦促进康养产品服务和业态极大丰富。但随着产业进入到体系化发展阶段，出现了业态划分不清晰、产品服务不规范、市场监管不到位而引发乱象等系列问题，凸显了构建康养产业标准的重要性。 据第六部《康养蓝皮书》研究统计，我国现有与康养密切相关的标准共有277项，其中国家标准32项、行业标准30项、地方标准185项、团体标准30项。通过对277项标准进行词频分析，得到康养相关标准名称词频表，进一步体现当前我国康养产业标准发展格局失衡现象。
▲ 康养相关标准名称词语云：规范&服务是核心 具体表现在：一是国家标准和行业标准缺位严重，现有标准以地方标准为主，其中四川省和攀枝花市表现突出；二是服务标准较多，管理标准较少，养老领域标准占比最高，森林和中医药康养标准相对成熟；三是参与主体不对等，在政府主导标准化进程中，企业参与度有待提高。 何莽副院长认为：虽然我国康养市场处于黄金发展时期，但标准化工作进展迟滞已成为制约我国康养产业高质量发展的最大阻碍，因此必须尽快构建高质量发展的标准体系，建议成立专门的“康养产业标准化技术委员会”和统一管理的组织机构，加快康养产业标准化和规范化进程。 | 首个“中国康养标准数据库”助力康养市场规范化 在国内人口快速老龄化及产业结构加快转型升级的背景下，高质量发展成为各地政府的“命题作文”，康养产品及服务已由“从无到有”、“从少到多”的数量需求，转变为“从有到优”、“从量到质”的质量需求，但是在缺乏统一标准与规范化建设的掣肘下，火热的康养市场如同建立在海市蜃楼之上。 为此，康养蓝皮书编委会及研究团队立足新时期康养产业高质量发展要求，经过一年多的调研，对我国330个地级市和2800个县（含县级市、市辖区）进行了资料收集与实地走访，持续跟踪调查国内各省、市、区（县）康养发展动态，在过往数年的工作积累上，更新了康养政策数据库、康养企业数据库和项目库，并建立了与康养产业密切相关，涵盖国家、行业、地方、团体最新标准的“中国康养标准数据库”。 康养蓝皮书编委会及研究团队还以细分康养领域的标准化情况为调研对象，跟踪康养产业发展热点问题，对区域康养产业可持续发展能力进行评估，试图把我国康养产业中的旅游、养老、农业等各细分业态和主要康养领域纳入标准化轨道，从而助力规范我国康养行业市场，以期推动康养产业走向健康、有序的发展道路。 |
