【养生旅游征文】我为海口养生旅游产业发展建言献策

作者/倪贤秀（湖北武汉）

 

        海口是国家历史文化名城，拥有“国家环境保护模范城市”、“中国优秀旅游城市”、“国家园林城市”等荣誉称号，曾获2004年度“中国人居环境奖”。作为国际滨海旅游城市，海口旅游资源丰富，著名景点有火山口国家地质公园、五公祠、东寨港红树林、假日海滩、万绿园等。这里椰风海韵、空气清新、环境优美，人居环境良好。海口正在“双创”的征程之中，以“养生+旅游”二者合一形成的养生旅游，极具产业发展潜力。

        总之，海口生态文化、养生文化、旅游文化资源丰厚，历史悠久，近年来有识之士多方呼吁开发养生旅游产业，且方兴未艾，得到社会的肯定、政府的扶持和广大养生旅游爱好者的喜爱。欣闻海口举办养生旅游征文活动，笔者特提笔撰文，提出三条建议供参考，祝愿海口走出一条生态休闲、养生旅游产业发展的新路向，并长久地兴旺发达。

       一、彰显养生旅游特色

 

      在国内养生旅游产业竞争日趋同化的背景之下，海口养生旅游产业必须具有鲜明的特色，以区别于其他地区的养生旅游，以养生市场、文化传承、旅游开发、产业发展为服务导向，以国际滨海特色养生旅游为追求目标，这样才能赢得广泛的认同与喜爱，从而不断发展。

那么海口养生旅游如何彰显特色呢？笔者认为：

       一是要牢记其养生旅游文化及产业与所在地区和城市的定位，其特色要与海口的城市特色相契合，海口地理、自然具有国际滨海特色，其休闲养生的历史悠久，传承深厚，海口应该以此为定位，注重传承和彰显其养生旅游文化及产业的特色与精神；

        二是要以打造海口养生旅游产业为契机，坚持不懈地加强品牌建设，凸显其作为“国际滨海养生旅游之都”的形象定位。海口可以挖掘海滨传统休闲养生文化内涵，注重传统休闲养生文化的复原与发展等方面的深度挖掘与展示。按照这个方向去打造养生旅游产业，加强旅游项目的整合，并做大做强做优，让这个特色保持下去，不断发展壮大，让养生旅游产业融入城市经济建设和发展之中，显示海口养生旅游文化及产业的社会引导力、影响力、亲和力。

 

     二、提升养生旅游形象

 

      养生是指通过各种方法颐养生命、增强体质、预防疾病，从而达到延年益寿的一种活动。海口应塑造“滨海养生旅游之都”的品牌形象，而且注重与传统的养生文化相融合，使其品牌形象坚挺。笔者认为除了争取外部的认可之外，还要在建设自身品牌形象、扩大社会影响方面开拓思路，多下功夫：

一是积极打造和巩固海口滨海养生旅游之都的与众不同的特色风格，并且重视这些特色和风格的“品牌建设”。 

       二是注重海口养生旅游文化形象的宣传和推广，扩大影响力。关于推广的载体，可以在各大媒体上刊登公告，也可以通过动漫和R＆B、图书、画册、影视、DV、微博、博客、微电影等各种形式；关于推广的方式，可以向社会各界人士征集海口养生旅游的文化理念、文化传承、形象宣传用语及标识、吉祥物、养生旅游产业精神等的设计方案和实物等，要求征集方案必须契合海口养生旅游的文化特色和文化内涵，有利于其养生旅游的品牌形象建立与传播，并承诺对中选者及优秀的设计方案给予重奖。这样一方面吸引广大的设计人员积极参加，贡献智慧，集思广益，从而为最终的方案提供选择；更重要的是，通过这些征集活动，可以吸引社会的普遍关注，起到了扩大海口养生旅游产业知名度，为其深厚悠久的养生文化、旅游优势宣传造势的广告效应。当然，以上征集方案入选的确定至关重要，笔者认为，好的方案一定是最能表现海口养生旅游的文化特色，最能代表其养生旅游产业的亮点，而且方案本身也得新颖独创，适宜宣传推广。

       三是对征集出来的方案，采取多种形式的活动，开展推广实施。这是非常关键的，可以采取举办海口养生旅游产业媒体推介会、高峰论坛、养生旅游文化节等方式不断扩大知名度，并长期坚持不懈，培育成为品牌。最后，还要重视品牌的法律保护，为海口养生旅游的文化理念、形象宣传语、口号、标语、精神等注册商标、地理商标和标识，或申请外观设计专利。   

 

      三、加强养生旅游推广

   

       海口养生旅游想要形成产业，必须得积极向社会推广，尤其是在养生旅游行业竞争异常激烈的现实状况之下，“得民心者得天下，得市场者心得市场”的现象表现得十分突出，所以海口打造养生旅游产业只有坚持服务养生旅游爱好者，加强与爱好者的互动，才能得到社会广泛的支持与喜爱。因此建议：

       一是每年定期举办海口养生旅游文化节，开展丰富多彩的活动，有利于拉近与养生旅游爱好者的距离，确立其文化产业形象。比如设置养生旅游的文化展台、文化厅，举办高峰论坛、文化论坛等，尤其是有奖征集养生旅游的征文（包括诗歌、散文、摄影等内容）、金点子等，确实是让养生旅游爱好者参与的好办法，应该坚持，并且诚信兑现。

       笔者建议，海口养生旅游文化节应彰显养生旅游文化的品位与文化色彩，并且每年定期举办，坚持下去。另外，应注意汲取民间智慧，多征集社会公众的意见和建议，他们的意见和建议往往具有较为实际的参考价值。这是很好的方式，既鼓励了养生爱好者参与，又能得到很多有价值的金点子。建议这种针对社会的征集形成制度，常态化，可设立专门的邮箱、信箱、短信平台、网站专题等渠道长年接收建言献策，定期评选公布，对好的点子给予一定的物质奖励和精神奖励。

       二是设立“海口养生旅游开放日”活动，定期邀请一批忠实热心的养生旅游爱好者参观，采风，进入海滨，寻找养生历史遗迹，近距离感受旅游文化、养生文化，让养生旅游项目对爱好者来说不再神秘，从而彰显亲和力、亲切感。

        三是注重文化营销，海口可推行有奖旅游、购买养生旅游产品抽奖、赠予带有海口养生旅游文化色彩的书画、用品、文化活动门票等，也可以采取抽奖送养生旅游文化礼品等方式，鼓励爱好者参与，提升海口养生旅游的文化品位。

        总之，彰显养生旅游鲜明特色、提升养生旅游品牌形象、加强养生旅游互动推广，相信海口养生旅游产业的未来发展会更加美好！

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