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标题:
自贸港语境下“宝迪”牌香草田园的“她”视角呈现
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作者:
休闲产业智库首
时间:
2022-3-5 11:30
标题:
自贸港语境下“宝迪”牌香草田园的“她”视角呈现
本帖最后由 休闲产业智库首 于 2022-3-5 16:24 编辑
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三八妇女节即将来临之际,海南省休闲农业协会组织部分女企业家、女会员到
坐落于定安县龙湖镇
的
定安县香草田园
,举行联谊活动。
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今年
中央一号文件
要求
“
重点发展乡村休闲旅游
”,
“
实施乡村休闲旅游提升计划
”。
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因此,本次女性活动的男代表,
海南省休闲农业协会专家委员会主任海洋教授,受
海南省休闲农业协会执行主任吕静女士的委托,利用联谊活动机会,以
“
实施乡村休闲旅游提升计划
”的主题,对
香草田园
进行了重点调研。
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通过现场考察,与香草田园总经理陈宝迪女士的深入交谈,以及游客反馈意见的了解,海洋教授对香草田园下一阶段落实中央一号文件要求“实施乡村休闲旅游提升计划”,提出若干指导性意见。
本文仅与感兴趣的朋友,分享她时代香草田园的“她”视角呈现。
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我们今天所处的时代,被专家们称为“她”时代。有人调侃说,今天这个世界都是由一个神秘集团控制,这个神秘集团有三大标志:女钱、女权、女神。神秘集团已造成各种经济和社会现象,从而影响这个时代得名“她”时代,“她”时代的经济改称“她经济”。
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“她经济”,又称女性经济学。女性已经成为消费市场的一个重要的新兴增长点,
“她经济”
已成为
未来产业链条上不可或缺的一环,也是未来产业格局新的诠释。
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“她经济”
时代,
“女权力量”正在迅速崛起——女性对家庭开支使用拥有强大的话语权:
全国将近80%的家庭总消费由女性决策。在中国社会的消费链条中,女性在消费决策和消费能力上都占据绝对主导地位
;所以
有人说,只要成功取悦了女性,就搞定了整个消费行业
。
所以,重视“她”时代的“她经济”,已成时尚潮流。
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不唯专家与商家
重视
“她经济”
,就连一些地方政府也开始赶
“她经济”
的时尚潮流。例如,
长沙市人民政府办公厅
就
发布
《关于大力发展
“她经济”的若干意见》
,
提出建设女性友好型城市。重点要提升女性消费品质,丰富女性消费供给,聚焦女性消费场景。
海洋教授指出,海南正在建设自贸港国际旅游消费中心,自贸港语境下的“乡村休闲旅游提升”,应该是绕不开“她经济”的话题的。
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近年来,
香草田园
声誉鹊起。
细察之,貌似
陈宝迪
女士掌门的
香草田园
,似乎在有意无意地顺应
“她”时代
“她经济”时尚潮流。
调研中发现,香草田园业态设计、景观打造、营销策略,分明体现了一种宝迪风格的“她”视角。
大众旅游时代,统计数据显示,家庭的旅
行决策
,竟然
大多
是
“女人说了算”
!
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统计数据
更让男同胞汗颜的是,
女性不仅扮演着重要的出行角色,大部分情况下,她们更是旅游决策的主导者,旅游计划的制定者
。
特别是
年轻情侣的出行中,女性更是占据决策主导权。
部分欧美国家已经将“女性旅游”作为独立的产品并发展得较为成熟;可是目前,在国内乡村休闲旅游的“她”旅游细分市场,几乎仍是一片空白。
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于是我们看到,香草田园貌似在暗暗地开进以独立产品形态“女性乡村旅游”的蓝海,并且,其表达逻辑,呈现路径,多处暗合“她”时代新女性的特征:
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1、
视觉
引力,
颜值
诱人。
社会的历来的共识是:
女性是十分注重视觉的生物。
其典型表征是
注重视觉,
讲究
颜值
,推崇
逼格
。
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女人为何爱花,因为
女性会对美丽
的视觉诱惑
产生天然好感,
并由此让
女性产生美好事物的美好联想。
走进
香草田园
,大家的第一印象大都是其姹紫嫣红的视觉诱惑。
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这视觉诱惑有万紫千红的花海
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这视觉诱惑有情趣盎然的小品
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这视觉诱惑有童话世界的建筑
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这视觉诱惑更有她在丛中笑的美人。
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2、
分享
氛围
,炫耀
攀比。
爱分享与爱“炫耀”,无疑是“她”时代女性的共性特征,互联网朋友圈更是放大了这特性。
数据显示,中国女性在朋友圈平台的分享比例高到达80%强。这种分享的直接驱动力就是“炫耀”需求。
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在
香草田园
,几乎到处都可看到美人在自拍,在他拍,边拍边炫耀,不仅现场炫耀攀比,更是当即发朋友圈炫耀。
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这种炫耀攀比的口碑效应,将
转化对品质生活追求的动力,
也一定会
刺激消费升级。
所以,无疑要
让
香草田园
的老板偷着乐了。
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3、
共
情感
人,心理共鸣。
有专家指出,
“她”时代的女性,
在注重产品质量和实用性的同时,更加注重情感的愉悦和满足。
她
们偏好能与自我心理需求产生共鸣的商品或服务。
我们发现,
香草田园
面世之初,
不少
媒体
的报道
,都出现了
“
陈宝迪和她的先生重整旗鼓,在定安打造香世界
2.0版
”、“
‘
被消失
’
的香世界东山再起
”、“
2.0版
‘
香世界
’
归来
”
、
“
2.0版香世界
满血复活
”
之类的说法。
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在海南,特别在海口,一提起当年的“香世界”,会触动许多市民、游客的怀旧情怀。
在各级政府的支持下,曾经的“香世界”不负众望,先后荣获“休闲农业示范点”、“中国绿色休闲农业庄园”、“中国四星级休闲农业企业”、“海南省休闲农业示范点”、“海南最具影响力的芳香牌”、“海南最佳芳香园林餐饮庄园”、”最受消费者喜爱的名优餐饮企业”、“海口最受消费者欢迎的休闲娱乐类品牌”等奖项。
然而,就是这样
一张海口乃至海南
休闲农业
、
名优餐饮
的亮丽名片,
由于某种原因,
突然香消玉殒。
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舆论点赞
香世界
业主并未一味停留在纠缠历史旧账而一蹶不振,而是痛定思痛向前看,励精图治,东山再起。
舆论更点赞
定安
县的领导慧眼识英雄,
营商环境
引名牌。
据定安
香草田园
掌门人
陈宝迪
女士披露,
定安
县委县政府主要领导及相关职能部门负责人,热情邀请被扫地出门的
“
香世界
”落户定安;精心
协助企业选址;主动帮助企业取得合规合法的相应手续;多次亲临建设工地,现场办公解决实施问题。
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宝迪
女士
满血复活
的励志故事,成为市民游客的共情诱因;
定安
营商环境的招商故事,
成为投资商学习取经的典范。
而“宝迪”牌,则成为香草田园共情感人的可持续策源核心点。
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4、
购物
面子,
“社交”
里子。
不少专家指出,
女性
明面上
喜欢购物,
而其
面子之后的里子其实是
“社交”
。
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或者说,
女性
的真正述求是
“购物=社交”。
这种逻辑亦迁延到
逛街
与出游,即
“逛街=社交”
、
“
出游
=社交”
。
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我们发现,
香草田园
,正在逐步焕发其
田园
社交
圈的魅力。
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5
、
母爱亲子,天伦之游。
“她”时代的女性,近年来,母爱情结有增无减,因此“亲子游”已成为旅游市场的新宠。
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自由易港国际旅游消费中心
的乡村休闲旅游,无疑是要在
亲子游
市场分一杯羹的。
安
香草田
正在竭力将自己包装成
乡村
亲子游
的好去处。
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6、
消费
生活,
仪式
驱动。
研究指出,
“她”时代新女性很注重
消费
的
仪式感
,并且越来越将这种
消费
的
仪式感
融化为常态的
生活状态
与方式
。
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我们发现,
不同形式的
消费
生活
仪式
,如家庭出行,
三五好友小聚,单位联谊团建等,每天都在
香草田园
轮番上演,甚至不提前好些天,根本就预订不到举行
消费
生活
仪式
的场地。
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海洋教授感慨,“她经济”的崛起,正在唤醒人们对女性角色的重新定位。“她”时代新女性对生活充满热情、用温柔呵护家庭、用魅力平衡世界,向生活,向未来,展现“她”时代的无限激情和魅力——这就是“她”时代“宝迪”牌香草田园“她”视角呈现的意境幻影。
(部分专业说明参考网络资料)
作者:
黎家美沙酮
时间:
2022-3-9 14:32
好好,“她经济”就是她说了算!
作者:
海洋南海
时间:
2022-3-9 18:25
黎家美沙酮 发表于 2022-03-09 14:32
好好,“她经济”就是她说了算!
大师的点评简明扼要,一语中的。
作者:
六月兔
时间:
2022-3-11 09:13
作者:
大鲨鱼
时间:
2022-3-12 08:38
作者:
思凡诵读
时间:
2022-3-12 08:42
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