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标题:
时尚精致露营热的海南进行时
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作者:
休闲产业智库首
时间:
2022-5-15 08:11
标题:
时尚精致露营热的海南进行时
本帖最后由 休闲产业智库首 于 2022-5-15 08:11 编辑
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昨晚,一向具有新闻敏锐触角的海南广播电视总台新闻直播节目《今日新闻汇》,
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就风头正盛的精致露营热进行专题评论,引发广泛关注。
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本期节目由帅哥主持人张鹤主持,
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邀请特约评论员海洋教授,对此作出专题评论。
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主持人:
今年的五一,露营彻底火起来了。
朋友圈等社交平台
“露营”刷屏
,
携程
、
去哪儿
、
同程
、
小红书
等各种大数据显示,
“露营”衍生出的“露营经济”
已然
火爆
,方兴未艾
。
这一波
露营
热,自然也波及到海南。
请问露营热兴起的缘由。
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评论员:
1、
疫情
意外催生。
露营
热
兴起的
主要导火线缘由
2020年开始的
新冠
疫情
。
在疫情的冲击下,以往假期火热的出境游、跨省游被迫按下
“暂停键”,长途旅行更是被视为高风险的出行方式。
短途
旅游亦
程序繁琐,
例如
景区要求核酸报告、酒店入住需要行程码等
。
山穷水尽疑无路,柳暗花明又一村。被疫情憋坏了的都市人,想尽办法去亲近大自然,寻找贴近原生自然的出游方式,周边游、短途户外遂受追捧,“微旅游”“微度假”大行其道,从而催生以拥抱大自然和轻奢为特征的郊野露营异军突起,终成市场主流。
祸兮福所倚。对
露营
业态来说,
疫情冲击
意外变成
疫情红利
,
2020年
竟被
称为露营元年。
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2、
媒体
煽
风点火。
随着跟风者蜂拥,年轻人又占主导,所以
露营
原本
“拥抱自然”
的
第一属性也逐渐转向
为
强社交性。
于是乎,
社交
功能强大的自媒体不甘寂寞,
露营照片
、视频分享
争奇斗艳,
无论
从构图、颜值、装备
、虚荣哪个维度来看
,
几乎所有的
画面都
在
彰显出浪漫轻奢、惬意舒适的
诱人
露营
氛围。
到了今年的清明、“五一”假期,朋友圈竟然出现“露营”刷屏,有人调侃说:打开手机,仿佛朋友圈都在露营。
据小红书数据统计,与露营有关的笔记内容也已经累计
240多万篇。
近年来大热的综艺节目当然要大抢风头。今年
五一前夕,爱奇艺一档户外露营体验真人秀《一起露营吧》应景开播。第一集刚播出,《一起露营吧》就占领了爱奇艺风云榜的第三名
。
其实,此前的
2020
露营元年
,
由央视出品,撒贝宁和尼格买提主持的《你好生活
2》
就火了一把
,被网友称为
“年度最佳露营综艺”。
另外,诸如
《妻子的浪漫旅行》
、
《追星星的人》
、
《你好生活
2》
等
热播综艺传递
的
人们
对
慢生活的向往,
客观上
对
露营
消费也
产生了积极的
引导影响。
那边厢媒体扇风点火,这边厢
露营
星火燎原。
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3、
观念预留伏笔。
近年来全国性的
全域旅游
宣传与建设热潮,改变了大众旅游时代的旅游观念,使得大众
旅游
逐渐
成为
全民的
常态化生活方式
,这也就为不走传统旅行团之路的
露营
热的诞生,
预留了社会集体意识的观念孕育伏笔。
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4、
企业资本推波。
露营经济热潮也带火了不少户外产品
,使得
露营相关设备产品销售量大增
,
帐篷、天幕、桌椅、睡眠、做饭装备等露营产品品类越来越丰富,各个垂直品类的设备,品牌逐渐高端化,且价格不菲。露营相关的产业,如烧烤半成品行业、露营装备、装备租借、房车等开始走红。巨大的露营热情背后,
正
呈现着可观的消费升级潜力。
据《
2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示,国内露营营地市场规模从2014年开始到2021年实现了4倍增长,规模从77.1亿元猛增至299亿元,预计2022年增速达到18.6%,市场规模达到354.6亿元。
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于是近三年我国露营相关企业注册总量持续猛涨,据天眼查数据显示,2021年新增注册露营相关企业同比增长144%。国内现有4.7万家露营相关企业。其中近半数企业成立在1年之内,40%的企业成立在1年至5年之间,山东、海南、广东相关企业数量最多。2022 年前 3 个月,新成立的与露营相关企业高达 5000 家。
露营企业如雨后春笋,嗅觉灵敏的资本自然盯上了露营热,融资成为露营品牌的强势诱惑。牧高笛、三夫户外等“露营”概念股,也在五一假期前后出现多次涨停。
企业的竞相跟风,资本的推波助澜,使得露营热潮一浪高过一浪。
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主持人:
这波
露营
热中,
精致露营
风头正盛,海南也不例外。请介绍一下什么是
精致露营
。
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评论员:
在这一波的
露营
热中,
精致露营成
为
拉动假期消费的引擎。
近年
来,
露营活动进入大众化、精致化的时代,精致露营备受追捧。
“精致露营”,也称为“精品露营”
、
“豪华露营”
、
“舒适露营”等,它是由Glamorous(富有魅力的)加Camping(野营)组成的合成词
,
直译是
“迷人的露营”
;
后经口口相传被叫作
“
精致露营
”
。
该词汇于
2005年最早出现在英国,并于2016年被列入《牛津英语词典》。
精致露营与传统露营相比,
更侧重于追求
“休闲体验式露营”,
有人调侃称其为
新中产的游戏,
因此为迎合
新中产要求的舒适、品味和仪式感,
精致露营
需要
选址
能够欣赏美丽开阔自然风光
之
地,
十分注重装备齐全和整体氛围感
,
具有更全的设施以及丰富的娱乐活动
。
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精致露营
给人的印象,
早已不是蓬头垢面、风餐露宿的野营,而是
已
升级为一种惬意的生活方式。
以至于有人说
精致露营
把整个
“家”都搬到了野外,所以又多了一个新名称——
“搬家式露营”。
国内的
“精致露营”,走的完全是“Ins风”路线
,即
:整个露营地一定要充满设计感和美感主打清爽、淡雅;每个帐篷的空间都要足够大,宛如一座矗立
得
小房子,有的还要配有门厅、卧室,干湿分离的卫生间等;装饰元素
诸如
一幅画、专业烧烤工具、一闪一闪的小灯泡、带着流苏的披肩
……整体给人一种虚幻感。
有专家指出,喜
好
“凹造型”是精致露营的一大特点。“凹造型”为2006年流行词,就是“摆姿势”(POSE)
之
意
。
“凹造型”
来源于
上海话
,大意是拿腔作调摆姿态以引人注意,即搔首弄姿之意。
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因此,一些
网红气质的知名精致露营地的各类硬件拍摄道具一应俱全,
甚至
还会专门配有摄影师,为客人批量打造
“Ins风”路线
的
“凹造型”同质化美照。
今年五一假期,海南精致露营的表现也很是耀眼。
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主持人:
海南版
精致露营
有哪些特色亮点值得一提。
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评论员:
这一波
露营
热,特别是
精致露营
风,
也波及到海南。
前面提到的
露营体验真人秀
节目
《一起露营吧》
第三期,
王源
、
陈伟霆
、
黄雅莉、王子异、杨迪、章若楠
等明星来到三亚秀露营,自然更是扩大了三亚精致露营的影响力。
被媒体点赞过的
海南版
精致露营
点
例如:
海口的北姆堆露营地
,
位于南渡江畔。这是一块延伸向江中的陆地,防风林与江水之间的陆地较为平坦,常年绿草如茵。
是处
远离城市,却又与城市保持着微妙的联系。
村民们对自己眼中很平常之地突然蜂拥而至的
露营
人群
,
感到惊诧不已。
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三亚亚龙湾的“move牧屋”营地,主打城市露营公园的旗号,号称“轻露营 & 泛露营 & 社交空间”会给客人带来一段“绝对不会失望的人生旅程”。
还有
三亚
的
天涯海角、
小月湾
,
定安
的
南丽湖
,
万宁
的
兴隆
和
日月湾
,
屯昌
的
木色湖
等等,都成了
精致露营
的好去处。
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特别值得一提的是,天时地利人和的
海南版
精致露营
独树一帜。譬如,
露营地的运营情况受季节、天气等各种户外因素影响较大
,一到
冬季
,内地的
露营地
基本无法运营。
而
海南
精致露营
业,却可以反季节大打
“
冬季
露营
去海南
”一枝独秀牌。
再者,海滨、海岛、海面、海钓、海鲜等海洋元素,热带雨林元素,黎苗文化元素等,无疑也都是海南
精致露营
业的比较优势。
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主持人:
请问对露营,特别是海南版精致露营的健康发展,有何建议?
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评论员:
目前海南版精致露营,也存在露营行业的通病,例如环境安全隐患、基础设施与服务系统薄弱、过度宣传误导、行业内卷冒头等等。因此有必要提出四条建议:
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1、
出台政策规划。
不少研究者与露营行业的企业家,呼吁相关政府职能部门,加强行业研究,尽快出台相关管理政策,促发展政策,发展规划,行业统一标准,监管措施,等等。
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2、
系统联动发展。
时势造英雄。特殊的时机造就了
露营
的异军突起,但单兵突进决不是长久之计。
露营
行业的可持续发展,必然要与相关行业系统发展,联动共进。
因此,房车业、户外装备业、景区升级版、乡村旅游、研学旅游、
亲子
游等,必定是
露营系列产业链、服务链和生活链
上不可分割的有机组成部分,共同进退。
系统联动发展
的问题,更是目前海南
露营
发展的短板。
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3、
因地制宜出彩。
刚起步的
露营
行业,同质化现象已比比皆是。因此,
因地制宜,深耕特色,丰富业态,彰显比较优势,便成为
海南
露营
行业
当务之急。
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4、
礼仪规范自律。
不少研究者和
露营
企业家,呼吁
“露营礼仪”
应当成为社会共识。安全自律、环境自律、交际自律,都应成为
“露营礼仪”的
重要内容
。
此外,海南
露营
基本客源
市场的培育,露营
消费者
群体
基本
技能培训
等基础性工程
,
早重视早建设必定会早出成效。
(本文依据节目播出稿编写,内容有所完善;部分专业说明参考媒体报道)
作者:
思凡诵读
时间:
2022-6-13 11:21
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