自贸港语境下“宝迪”牌香草田园的“她”视角呈现
本帖最后由 休闲产业智库首 于 2022-3-5 16:24 编辑三八妇女节即将来临之际，海南省休闲农业协会组织部分女企业家、女会员到坐落于定安县龙湖镇的定安县香草田园，举行联谊活动。
今年中央一号文件要求“重点发展乡村休闲旅游”，“实施乡村休闲旅游提升计划”。因此，本次女性活动的男代表，海南省休闲农业协会专家委员会主任海洋教授，受海南省休闲农业协会执行主任吕静女士的委托，利用联谊活动机会，以“实施乡村休闲旅游提升计划”的主题，对香草田园进行了重点调研。通过现场考察，与香草田园总经理陈宝迪女士的深入交谈，以及游客反馈意见的了解，海洋教授对香草田园下一阶段落实中央一号文件要求“实施乡村休闲旅游提升计划”，提出若干指导性意见。本文仅与感兴趣的朋友，分享她时代香草田园的“她”视角呈现。我们今天所处的时代，被专家们称为“她”时代。有人调侃说，今天这个世界都是由一个神秘集团控制，这个神秘集团有三大标志：女钱、女权、女神。神秘集团已造成各种经济和社会现象，从而影响这个时代得名“她”时代，“她”时代的经济改称“她经济”。“她经济”，又称女性经济学。女性已经成为消费市场的一个重要的新兴增长点，“她经济”已成为未来产业链条上不可或缺的一环，也是未来产业格局新的诠释。“她经济”时代，“女权力量”正在迅速崛起——女性对家庭开支使用拥有强大的话语权：全国将近80%的家庭总消费由女性决策。在中国社会的消费链条中，女性在消费决策和消费能力上都占据绝对主导地位；所以有人说，只要成功取悦了女性，就搞定了整个消费行业。所以，重视“她”时代的“她经济”，已成时尚潮流。不唯专家与商家重视“她经济”，就连一些地方政府也开始赶“她经济”的时尚潮流。例如，长沙市人民政府办公厅就发布《关于大力发展“她经济”的若干意见》，提出建设女性友好型城市。重点要提升女性消费品质，丰富女性消费供给，聚焦女性消费场景。海洋教授指出，海南正在建设自贸港国际旅游消费中心，自贸港语境下的“乡村休闲旅游提升”，应该是绕不开“她经济”的话题的。近年来，香草田园声誉鹊起。细察之，貌似陈宝迪女士掌门的香草田园，似乎在有意无意地顺应“她”时代“她经济”时尚潮流。调研中发现，香草田园业态设计、景观打造、营销策略，分明体现了一种宝迪风格的“她”视角。大众旅游时代，统计数据显示，家庭的旅行决策，竟然大多是“女人说了算”！统计数据更让男同胞汗颜的是，女性不仅扮演着重要的出行角色，大部分情况下，她们更是旅游决策的主导者，旅游计划的制定者。特别是年轻情侣的出行中，女性更是占据决策主导权。部分欧美国家已经将“女性旅游”作为独立的产品并发展得较为成熟；可是目前，在国内乡村休闲旅游的“她”旅游细分市场，几乎仍是一片空白。于是我们看到，香草田园貌似在暗暗地开进以独立产品形态“女性乡村旅游”的蓝海，并且，其表达逻辑，呈现路径，多处暗合“她”时代新女性的特征：1、视觉引力，颜值诱人。社会的历来的共识是：女性是十分注重视觉的生物。其典型表征是注重视觉，讲究颜值，推崇逼格。女人为何爱花，因为女性会对美丽的视觉诱惑产生天然好感，并由此让女性产生美好事物的美好联想。走进香草田园，大家的第一印象大都是其姹紫嫣红的视觉诱惑。这视觉诱惑有万紫千红的花海这视觉诱惑有情趣盎然的小品这视觉诱惑有童话世界的建筑这视觉诱惑更有她在丛中笑的美人。2、分享氛围，炫耀攀比。爱分享与爱“炫耀”，无疑是“她”时代女性的共性特征，互联网朋友圈更是放大了这特性。数据显示，中国女性在朋友圈平台的分享比例高到达80%强。这种分享的直接驱动力就是“炫耀”需求。在香草田园，几乎到处都可看到美人在自拍，在他拍，边拍边炫耀，不仅现场炫耀攀比，更是当即发朋友圈炫耀。这种炫耀攀比的口碑效应，将转化对品质生活追求的动力，也一定会刺激消费升级。所以，无疑要让香草田园的老板偷着乐了。3、共情感人，心理共鸣。有专家指出，“她”时代的女性，在注重产品质量和实用性的同时，更加注重情感的愉悦和满足。她们偏好能与自我心理需求产生共鸣的商品或服务。我们发现，香草田园面世之初，不少媒体的报道，都出现了“陈宝迪和她的先生重整旗鼓，在定安打造香世界2.0版”、“‘被消失’的香世界东山再起”、“2.0版‘香世界’归来”、“2.0版香世界满血复活”之类的说法。
在海南，特别在海口，一提起当年的“香世界”，会触动许多市民、游客的怀旧情怀。在各级政府的支持下，曾经的“香世界”不负众望，先后荣获“休闲农业示范点”、“中国绿色休闲农业庄园”、“中国四星级休闲农业企业”、“海南省休闲农业示范点”、“海南最具影响力的芳香牌”、“海南最佳芳香园林餐饮庄园”、”最受消费者喜爱的名优餐饮企业”、“海口最受消费者欢迎的休闲娱乐类品牌”等奖项。然而，就是这样一张海口乃至海南休闲农业、名优餐饮的亮丽名片，由于某种原因，突然香消玉殒。
舆论点赞香世界业主并未一味停留在纠缠历史旧账而一蹶不振，而是痛定思痛向前看，励精图治，东山再起。舆论更点赞定安县的领导慧眼识英雄，营商环境引名牌。据定安香草田园掌门人陈宝迪女士披露，定安县委县政府主要领导及相关职能部门负责人，热情邀请被扫地出门的“香世界”落户定安；精心协助企业选址；主动帮助企业取得合规合法的相应手续；多次亲临建设工地，现场办公解决实施问题。宝迪女士满血复活的励志故事，成为市民游客的共情诱因；定安营商环境的招商故事，成为投资商学习取经的典范。而“宝迪”牌，则成为香草田园共情感人的可持续策源核心点。
4、购物面子，“社交”里子。不少专家指出，女性明面上喜欢购物，而其面子之后的里子其实是“社交”。或者说，女性的真正述求是“购物=社交”。这种逻辑亦迁延到逛街与出游，即“逛街=社交”、“出游=社交”。我们发现，香草田园，正在逐步焕发其田园社交圈的魅力。
5、母爱亲子，天伦之游。“她”时代的女性，近年来，母爱情结有增无减，因此“亲子游”已成为旅游市场的新宠。自由易港国际旅游消费中心的乡村休闲旅游，无疑是要在亲子游市场分一杯羹的。安香草田正在竭力将自己包装成乡村亲子游的好去处。 6、消费生活，仪式驱动。研究指出，“她”时代新女性很注重消费的仪式感，并且越来越将这种消费的仪式感融化为常态的生活状态与方式。我们发现，不同形式的消费生活仪式，如家庭出行，三五好友小聚，单位联谊团建等，每天都在香草田园轮番上演，甚至不提前好些天，根本就预订不到举行消费生活仪式的场地。海洋教授感慨，“她经济”的崛起，正在唤醒人们对女性角色的重新定位。“她”时代新女性对生活充满热情、用温柔呵护家庭、用魅力平衡世界，向生活，向未来，展现“她”时代的无限激情和魅力——这就是“她”时代“宝迪”牌香草田园“她”视角呈现的意境幻影。（部分专业说明参考网络资料）
好好，“她经济”就是她说了算！https://app.senyu520.com/public/emotion/face_022.pnghttps://app.senyu520.com/public/emotion/face_074.png 黎家美沙酮 发表于 2022-03-09 14:32
好好，“她经济”就是她说了算！
大师的点评简明扼要，一语中的。https://app.senyu520.com/public/emotion/face_heiha.pnghttps://app.senyu520.com/public/emotion/face_heiha.png https://app.senyu520.com/public/emotion/face_075.pnghttps://app.senyu520.com/public/emotion/face_075.pnghttps://app.senyu520.com/public/emotion/face_075.png https://app.senyu520.com/public/emotion/face_068.pnghttps://app.senyu520.com/public/emotion/face_068.pnghttps://app.senyu520.com/public/emotion/face_068.png https://app.senyu520.com/public/emotion/face_068.pnghttps://app.senyu520.com/public/emotion/face_068.png
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