自贸港语境下“宝迪”牌香草田园的“她”视角呈现

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本帖最后由 休闲产业智库首 于 2022-3-5 16:24 编辑

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三八妇女节即将来临之际,海南省休闲农业协会组织部分女企业家、女会员到坐落于定安县龙湖镇定安县香草田园,举行联谊活动。 DSC00003_副本.jpg
今年中央一号文件要求重点发展乡村休闲旅游”,实施乡村休闲旅游提升计划”。
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因此,本次女性活动的男代表,海南省休闲农业协会专家委员会主任海洋教授,受海南省休闲农业协会执行主任吕静女士的委托,利用联谊活动机会,以实施乡村休闲旅游提升计划”的主题,对香草田园进行了重点调研。
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通过现场考察,与香草田园总经理陈宝迪女士的深入交谈,以及游客反馈意见的了解,海洋教授对香草田园下一阶段落实中央一号文件要求“实施乡村休闲旅游提升计划”,提出若干指导性意见。
本文仅与感兴趣的朋友,分享她时代香草田园的“她”视角呈现。
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我们今天所处的时代,被专家们称为“她”时代。有人调侃说,今天这个世界都是由一个神秘集团控制,这个神秘集团有三大标志:女钱、女权、女神。神秘集团已造成各种经济和社会现象,从而影响这个时代得名“她”时代,“她”时代的经济改称“她经济”。
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“她经济”,又称女性经济学。女性已经成为消费市场的一个重要的新兴增长点,“她经济”已成为未来产业链条上不可或缺的一环,也是未来产业格局新的诠释。
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“她经济”时代,“女权力量”正在迅速崛起——女性对家庭开支使用拥有强大的话语权:全国将近80%的家庭总消费由女性决策。在中国社会的消费链条中,女性在消费决策和消费能力上都占据绝对主导地位;所以有人说,只要成功取悦了女性,就搞定了整个消费行业
所以,重视“她”时代的“她经济”,已成时尚潮流。
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不唯专家与商家重视“她经济”,就连一些地方政府也开始赶“她经济”的时尚潮流。例如,长沙市人民政府办公厅发布《关于大力发展“她经济”的若干意见》提出建设女性友好型城市。重点要提升女性消费品质,丰富女性消费供给,聚焦女性消费场景。
海洋教授指出,海南正在建设自贸港国际旅游消费中心,自贸港语境下的“乡村休闲旅游提升”,应该是绕不开“她经济”的话题的。
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近年来,香草田园声誉鹊起。细察之,貌似陈宝迪女士掌门的香草田园,似乎在有意无意地顺应“她”时代“她经济”时尚潮流。
调研中发现,香草田园业态设计、景观打造、营销策略,分明体现了一种宝迪风格的“她”视角。
大众旅游时代,统计数据显示,家庭的旅行决策,竟然大多“女人说了算”
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统计数据更让男同胞汗颜的是,女性不仅扮演着重要的出行角色,大部分情况下,她们更是旅游决策的主导者,旅游计划的制定者特别是年轻情侣的出行中,女性更是占据决策主导权。
部分欧美国家已经将“女性旅游”作为独立的产品并发展得较为成熟;可是目前,在国内乡村休闲旅游的“她”旅游细分市场,几乎仍是一片空白。
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于是我们看到,香草田园貌似在暗暗地开进以独立产品形态“女性乡村旅游”的蓝海,并且,其表达逻辑,呈现路径,多处暗合“她”时代新女性的特征:
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1、视觉引力,颜值诱人。
社会的历来的共识是:女性是十分注重视觉的生物。其典型表征是注重视觉,讲究颜值,推崇逼格
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女人为何爱花,因为女性会对美丽的视觉诱惑产生天然好感,并由此让女性产生美好事物的美好联想。
走进香草田园,大家的第一印象大都是其姹紫嫣红的视觉诱惑。
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这视觉诱惑有万紫千红的花海
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这视觉诱惑有情趣盎然的小品
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这视觉诱惑有童话世界的建筑
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这视觉诱惑更有她在丛中笑的美人。
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2、分享氛围,炫耀攀比。
爱分享与爱“炫耀”,无疑是“她”时代女性的共性特征,互联网朋友圈更是放大了这特性。
数据显示,中国女性在朋友圈平台的分享比例高到达80%强。这种分享的直接驱动力就是“炫耀”需求。
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香草田园,几乎到处都可看到美人在自拍,在他拍,边拍边炫耀,不仅现场炫耀攀比,更是当即发朋友圈炫耀。
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这种炫耀攀比的口碑效应,将转化对品质生活追求的动力,也一定会刺激消费升级。所以,无疑要香草田园的老板偷着乐了。
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3、情感人,心理共鸣。
有专家指出,“她”时代的女性,在注重产品质量和实用性的同时,更加注重情感的愉悦和满足。们偏好能与自我心理需求产生共鸣的商品或服务。
我们发现,香草田园面世之初,不少媒体的报道,都出现了陈宝迪和她的先生重整旗鼓,在定安打造香世界2.0版”、“被消失的香世界东山再起”、“2.0版香世界归来2.0版香世界满血复活之类的说法。
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在海南,特别在海口,一提起当年的“香世界”,会触动许多市民、游客的怀旧情怀。
在各级政府的支持下,曾经的“香世界”不负众望,先后荣获“休闲农业示范点”、“中国绿色休闲农业庄园”、“中国四星级休闲农业企业”、“海南省休闲农业示范点”、“海南最具影响力的芳香牌”、“海南最佳芳香园林餐饮庄园”、”最受消费者喜爱的名优餐饮企业”、“海口最受消费者欢迎的休闲娱乐类品牌”等奖项。
然而,就是这样一张海口乃至海南休闲农业名优餐饮的亮丽名片,由于某种原因,突然香消玉殒。
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舆论点赞香世界业主并未一味停留在纠缠历史旧账而一蹶不振,而是痛定思痛向前看,励精图治,东山再起。
舆论更点赞定安县的领导慧眼识英雄,营商环境引名牌。
据定安香草田园掌门人陈宝迪女士披露,定安县委县政府主要领导及相关职能部门负责人,热情邀请被扫地出门的香世界”落户定安;精心协助企业选址;主动帮助企业取得合规合法的相应手续;多次亲临建设工地,现场办公解决实施问题。
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宝迪女士满血复活的励志故事,成为市民游客的共情诱因;定安营商环境的招商故事,成为投资商学习取经的典范。
而“宝迪”牌,则成为香草田园共情感人的可持续策源核心点。
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4、购物面子,“社交”里子。
不少专家指出,女性明面上喜欢购物,而其面子之后的里子其实是“社交”
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或者说,女性的真正述求是“购物=社交”。这种逻辑亦迁延到逛街与出游,即“逛街=社交”出游=社交”
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我们发现,香草田园,正在逐步焕发其田园社交圈的魅力。
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5母爱亲子,天伦之游。
“她”时代的女性,近年来,母爱情结有增无减,因此“亲子游”已成为旅游市场的新宠。
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自由易港国际旅游消费中心的乡村休闲旅游,无疑是要在亲子游市场分一杯羹的。香草田正在竭力将自己包装成乡村亲子游的好去处。
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6、消费生活,仪式驱动。
研究指出,“她”时代新女性很注重消费仪式感,并且越来越将这种消费仪式感融化为常态的生活状态与方式
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我们发现,不同形式的消费生活仪式,如家庭出行,三五好友小聚,单位联谊团建等,每天都在香草田园轮番上演,甚至不提前好些天,根本就预订不到举行消费生活仪式的场地。
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海洋教授感慨,“她经济”的崛起,正在唤醒人们对女性角色的重新定位。“她”时代新女性对生活充满热情、用温柔呵护家庭、用魅力平衡世界,向生活,向未来,展现“她”时代的无限激情和魅力——这就是“她”时代“宝迪”牌香草田园“她”视角呈现的意境幻影。
(部分专业说明参考网络资料)


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黎家美沙酮 创作者VIP会员 2022-3-9 14:32:53 来自手机 显示全部楼层

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好好,“她经济”就是她说了算!

点评

大师的点评简明扼要,一语中的。  详情 回复 发表于 2022-3-9 18:25
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海洋南海 社区元老 2022-3-9 18:25:31 来自手机 显示全部楼层

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黎家美沙酮 发表于 2022-03-09 14:32
好好,“她经济”就是她说了算!

大师的点评简明扼要,一语中的。
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六月兔 社区元老 2022-3-11 09:13:05 来自手机 显示全部楼层

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大鲨鱼 社区元老 2022-3-12 08:38:05 来自手机 显示全部楼层

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思凡诵读 社区元老 2022-3-12 08:42:42 来自手机 显示全部楼层

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