本帖最后由 休闲产业智库首 于 2022-3-5 16:24 编辑
三八妇女节即将来临之际，海南省休闲农业协会组织部分女企业家、女会员到坐落于定安县龙湖镇的定安县香草田园，举行联谊活动。
今年中央一号文件要求“重点发展乡村休闲旅游”，“实施乡村休闲旅游提升计划”。 因此，本次女性活动的男代表，海南省休闲农业协会专家委员会主任海洋教授，受海南省休闲农业协会执行主任吕静女士的委托，利用联谊活动机会，以“实施乡村休闲旅游提升计划”的主题，对香草田园进行了重点调研。 通过现场考察，与香草田园总经理陈宝迪女士的深入交谈，以及游客反馈意见的了解，海洋教授对香草田园下一阶段落实中央一号文件要求“实施乡村休闲旅游提升计划”，提出若干指导性意见。 本文仅与感兴趣的朋友，分享她时代香草田园的“她”视角呈现。 我们今天所处的时代，被专家们称为“她”时代。有人调侃说，今天这个世界都是由一个神秘集团控制，这个神秘集团有三大标志：女钱、女权、女神。神秘集团已造成各种经济和社会现象，从而影响这个时代得名“她”时代，“她”时代的经济改称“她经济”。 “她经济”，又称女性经济学。女性已经成为消费市场的一个重要的新兴增长点，“她经济”已成为未来产业链条上不可或缺的一环，也是未来产业格局新的诠释。 “她经济”时代，“女权力量”正在迅速崛起——女性对家庭开支使用拥有强大的话语权：全国将近80%的家庭总消费由女性决策。在中国社会的消费链条中，女性在消费决策和消费能力上都占据绝对主导地位；所以有人说，只要成功取悦了女性，就搞定了整个消费行业。 所以，重视“她”时代的“她经济”，已成时尚潮流。 不唯专家与商家重视“她经济”，就连一些地方政府也开始赶“她经济”的时尚潮流。例如，长沙市人民政府办公厅就发布《关于大力发展“她经济”的若干意见》，提出建设女性友好型城市。重点要提升女性消费品质，丰富女性消费供给，聚焦女性消费场景。海洋教授指出，海南正在建设自贸港国际旅游消费中心，自贸港语境下的“乡村休闲旅游提升”，应该是绕不开“她经济”的话题的。 近年来，香草田园声誉鹊起。细察之，貌似陈宝迪女士掌门的香草田园，似乎在有意无意地顺应“她”时代“她经济”时尚潮流。 调研中发现，香草田园业态设计、景观打造、营销策略，分明体现了一种宝迪风格的“她”视角。 大众旅游时代，统计数据显示，家庭的旅行决策，竟然大多是“女人说了算”！ 统计数据更让男同胞汗颜的是，女性不仅扮演着重要的出行角色，大部分情况下，她们更是旅游决策的主导者，旅游计划的制定者。特别是年轻情侣的出行中，女性更是占据决策主导权。 部分欧美国家已经将“女性旅游”作为独立的产品并发展得较为成熟；可是目前，在国内乡村休闲旅游的“她”旅游细分市场，几乎仍是一片空白。 于是我们看到，香草田园貌似在暗暗地开进以独立产品形态“女性乡村旅游”的蓝海，并且，其表达逻辑，呈现路径，多处暗合“她”时代新女性的特征： 1、视觉引力，颜值诱人。 社会的历来的共识是：女性是十分注重视觉的生物。其典型表征是注重视觉，讲究颜值，推崇逼格。 女人为何爱花，因为女性会对美丽的视觉诱惑产生天然好感，并由此让女性产生美好事物的美好联想。 走进香草田园，大家的第一印象大都是其姹紫嫣红的视觉诱惑。 这视觉诱惑有万紫千红的花海 这视觉诱惑有情趣盎然的小品 这视觉诱惑有童话世界的建筑 这视觉诱惑更有她在丛中笑的美人。 2、分享氛围，炫耀攀比。 爱分享与爱“炫耀”，无疑是“她”时代女性的共性特征，互联网朋友圈更是放大了这特性。 数据显示，中国女性在朋友圈平台的分享比例高到达80%强。这种分享的直接驱动力就是“炫耀”需求。 在香草田园，几乎到处都可看到美人在自拍，在他拍，边拍边炫耀，不仅现场炫耀攀比，更是当即发朋友圈炫耀。 这种炫耀攀比的口碑效应，将转化对品质生活追求的动力，也一定会刺激消费升级。所以，无疑要让香草田园的老板偷着乐了。 3、共情感人，心理共鸣。 有专家指出，“她”时代的女性，在注重产品质量和实用性的同时，更加注重情感的愉悦和满足。她们偏好能与自我心理需求产生共鸣的商品或服务。 我们发现，香草田园面世之初，不少媒体的报道，都出现了“陈宝迪和她的先生重整旗鼓，在定安打造香世界2.0版”、“‘被消失’的香世界东山再起”、“2.0版‘香世界’归来”、“2.0版香世界满血复活”之类的说法。
在海南，特别在海口，一提起当年的“香世界”，会触动许多市民、游客的怀旧情怀。 在各级政府的支持下，曾经的“香世界”不负众望，先后荣获“休闲农业示范点”、“中国绿色休闲农业庄园”、“中国四星级休闲农业企业”、“海南省休闲农业示范点”、“海南最具影响力的芳香牌”、“海南最佳芳香园林餐饮庄园”、”最受消费者喜爱的名优餐饮企业”、“海口最受消费者欢迎的休闲娱乐类品牌”等奖项。 然而，就是这样一张海口乃至海南休闲农业、名优餐饮的亮丽名片，由于某种原因，突然香消玉殒。
舆论点赞香世界业主并未一味停留在纠缠历史旧账而一蹶不振，而是痛定思痛向前看，励精图治，东山再起。 舆论更点赞定安县的领导慧眼识英雄，营商环境引名牌。 据定安香草田园掌门人陈宝迪女士披露，定安县委县政府主要领导及相关职能部门负责人，热情邀请被扫地出门的“香世界”落户定安；精心协助企业选址；主动帮助企业取得合规合法的相应手续；多次亲临建设工地，现场办公解决实施问题。 宝迪女士满血复活的励志故事，成为市民游客的共情诱因；定安营商环境的招商故事，成为投资商学习取经的典范。 而“宝迪”牌，则成为香草田园共情感人的可持续策源核心点。
4、购物面子，“社交”里子。 不少专家指出，女性明面上喜欢购物，而其面子之后的里子其实是“社交”。 或者说，女性的真正述求是“购物=社交”。这种逻辑亦迁延到逛街与出游，即“逛街=社交”、“出游=社交”。 我们发现，香草田园，正在逐步焕发其田园社交圈的魅力。
5、母爱亲子，天伦之游。 “她”时代的女性，近年来，母爱情结有增无减，因此“亲子游”已成为旅游市场的新宠。 自由易港国际旅游消费中心的乡村休闲旅游，无疑是要在亲子游市场分一杯羹的。安香草田正在竭力将自己包装成乡村亲子游的好去处。 6、消费生活，仪式驱动。 研究指出，“她”时代新女性很注重消费的仪式感，并且越来越将这种消费的仪式感融化为常态的生活状态与方式。 我们发现，不同形式的消费生活仪式，如家庭出行，三五好友小聚，单位联谊团建等，每天都在香草田园轮番上演，甚至不提前好些天，根本就预订不到举行消费生活仪式的场地。 海洋教授感慨，“她经济”的崛起，正在唤醒人们对女性角色的重新定位。“她”时代新女性对生活充满热情、用温柔呵护家庭、用魅力平衡世界，向生活，向未来，展现“她”时代的无限激情和魅力——这就是“她”时代“宝迪”牌香草田园“她”视角呈现的意境幻影。 （部分专业说明参考网络资料）
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