时尚精致露营热的海南进行时
本帖最后由 休闲产业智库首 于 2022-5-15 08:11 编辑昨晚，一向具有新闻敏锐触角的海南广播电视总台新闻直播节目《今日新闻汇》，就风头正盛的精致露营热进行专题评论，引发广泛关注。本期节目由帅哥主持人张鹤主持，邀请特约评论员海洋教授，对此作出专题评论。 主持人：今年的五一，露营彻底火起来了。朋友圈等社交平台“露营”刷屏，携程、去哪儿、同程、小红书等各种大数据显示，“露营”衍生出的“露营经济”已然火爆，方兴未艾。这一波露营热，自然也波及到海南。请问露营热兴起的缘由。 评论员：1、疫情意外催生。露营热兴起的主要导火线缘由2020年开始的新冠疫情。在疫情的冲击下，以往假期火热的出境游、跨省游被迫按下“暂停键”，长途旅行更是被视为高风险的出行方式。短途旅游亦程序繁琐，例如景区要求核酸报告、酒店入住需要行程码等。山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村。被疫情憋坏了的都市人，想尽办法去亲近大自然，寻找贴近原生自然的出游方式，周边游、短途户外遂受追捧，“微旅游”“微度假”大行其道，从而催生以拥抱大自然和轻奢为特征的郊野露营异军突起，终成市场主流。祸兮福所倚。对露营业态来说，疫情冲击意外变成疫情红利，2020年竟被称为露营元年。 2、媒体煽风点火。随着跟风者蜂拥，年轻人又占主导，所以露营原本“拥抱自然”的第一属性也逐渐转向为强社交性。于是乎，社交功能强大的自媒体不甘寂寞，露营照片、视频分享争奇斗艳，无论从构图、颜值、装备、虚荣哪个维度来看，几乎所有的画面都在彰显出浪漫轻奢、惬意舒适的诱人露营氛围。到了今年的清明、“五一”假期，朋友圈竟然出现“露营”刷屏，有人调侃说：打开手机，仿佛朋友圈都在露营。据小红书数据统计，与露营有关的笔记内容也已经累计240多万篇。近年来大热的综艺节目当然要大抢风头。今年五一前夕，爱奇艺一档户外露营体验真人秀《一起露营吧》应景开播。第一集刚播出，《一起露营吧》就占领了爱奇艺风云榜的第三名。其实，此前的2020露营元年，由央视出品，撒贝宁和尼格买提主持的《你好生活2》就火了一把，被网友称为“年度最佳露营综艺”。另外，诸如《妻子的浪漫旅行》、《追星星的人》、《你好生活2》等热播综艺传递的人们对慢生活的向往，客观上对露营消费也产生了积极的引导影响。那边厢媒体扇风点火，这边厢露营星火燎原。 3、观念预留伏笔。近年来全国性的全域旅游宣传与建设热潮，改变了大众旅游时代的旅游观念，使得大众旅游逐渐成为全民的常态化生活方式，这也就为不走传统旅行团之路的露营热的诞生，预留了社会集体意识的观念孕育伏笔。
4、企业资本推波。露营经济热潮也带火了不少户外产品，使得露营相关设备产品销售量大增，帐篷、天幕、桌椅、睡眠、做饭装备等露营产品品类越来越丰富，各个垂直品类的设备，品牌逐渐高端化，且价格不菲。露营相关的产业，如烧烤半成品行业、露营装备、装备租借、房车等开始走红。巨大的露营热情背后，正呈现着可观的消费升级潜力。据《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，国内露营营地市场规模从2014年开始到2021年实现了4倍增长，规模从77.1亿元猛增至299亿元，预计2022年增速达到18.6%，市场规模达到354.6亿元。于是近三年我国露营相关企业注册总量持续猛涨，据天眼查数据显示，2021年新增注册露营相关企业同比增长144%。国内现有4.7万家露营相关企业。其中近半数企业成立在1年之内，40%的企业成立在1年至5年之间，山东、海南、广东相关企业数量最多。2022 年前 3 个月，新成立的与露营相关企业高达 5000 家。露营企业如雨后春笋，嗅觉灵敏的资本自然盯上了露营热，融资成为露营品牌的强势诱惑。牧高笛、三夫户外等“露营”概念股，也在五一假期前后出现多次涨停。企业的竞相跟风，资本的推波助澜，使得露营热潮一浪高过一浪。 主持人：这波露营热中，精致露营风头正盛，海南也不例外。请介绍一下什么是精致露营。 评论员：在这一波的露营热中，精致露营成为拉动假期消费的引擎。近年来，露营活动进入大众化、精致化的时代，精致露营备受追捧。“精致露营”，也称为“精品露营”、“豪华露营”、“舒适露营”等，它是由Glamorous（富有魅力的）加Camping（野营）组成的合成词，直译是“迷人的露营”；后经口口相传被叫作“精致露营”。该词汇于2005年最早出现在英国，并于2016年被列入《牛津英语词典》。精致露营与传统露营相比，更侧重于追求“休闲体验式露营”，有人调侃称其为新中产的游戏，因此为迎合新中产要求的舒适、品味和仪式感，精致露营需要选址能够欣赏美丽开阔自然风光之地，十分注重装备齐全和整体氛围感，具有更全的设施以及丰富的娱乐活动。精致露营给人的印象，早已不是蓬头垢面、风餐露宿的野营，而是已升级为一种惬意的生活方式。以至于有人说精致露营把整个“家”都搬到了野外，所以又多了一个新名称——“搬家式露营”。国内的“精致露营”，走的完全是“Ins风”路线，即：整个露营地一定要充满设计感和美感主打清爽、淡雅；每个帐篷的空间都要足够大，宛如一座矗立得小房子，有的还要配有门厅、卧室，干湿分离的卫生间等；装饰元素诸如一幅画、专业烧烤工具、一闪一闪的小灯泡、带着流苏的披肩……整体给人一种虚幻感。有专家指出，喜好“凹造型”是精致露营的一大特点。“凹造型”为2006年流行词，就是“摆姿势”（POSE）之意。“凹造型”来源于上海话,大意是拿腔作调摆姿态以引人注意,即搔首弄姿之意。因此，一些网红气质的知名精致露营地的各类硬件拍摄道具一应俱全，甚至还会专门配有摄影师，为客人批量打造“Ins风”路线的“凹造型”同质化美照。今年五一假期，海南精致露营的表现也很是耀眼。 主持人：海南版精致露营有哪些特色亮点值得一提。
评论员：这一波露营热，特别是精致露营风，也波及到海南。前面提到的露营体验真人秀节目《一起露营吧》第三期，王源、陈伟霆、黄雅莉、王子异、杨迪、章若楠等明星来到三亚秀露营，自然更是扩大了三亚精致露营的影响力。被媒体点赞过的海南版精致露营点例如：海口的北姆堆露营地，位于南渡江畔。这是一块延伸向江中的陆地，防风林与江水之间的陆地较为平坦，常年绿草如茵。是处远离城市，却又与城市保持着微妙的联系。村民们对自己眼中很平常之地突然蜂拥而至的露营人群，感到惊诧不已。三亚亚龙湾的“move牧屋”营地，主打城市露营公园的旗号，号称“轻露营 & 泛露营 & 社交空间”会给客人带来一段“绝对不会失望的人生旅程”。还有三亚的天涯海角、小月湾，定安的南丽湖，万宁的兴隆和日月湾，屯昌的木色湖等等，都成了精致露营的好去处。特别值得一提的是，天时地利人和的海南版精致露营独树一帜。譬如，露营地的运营情况受季节、天气等各种户外因素影响较大，一到冬季，内地的露营地基本无法运营。而海南精致露营业，却可以反季节大打“冬季露营去海南”一枝独秀牌。再者，海滨、海岛、海面、海钓、海鲜等海洋元素，热带雨林元素，黎苗文化元素等，无疑也都是海南精致露营业的比较优势。 主持人：请问对露营，特别是海南版精致露营的健康发展，有何建议？
评论员：目前海南版精致露营，也存在露营行业的通病，例如环境安全隐患、基础设施与服务系统薄弱、过度宣传误导、行业内卷冒头等等。因此有必要提出四条建议：
1、出台政策规划。不少研究者与露营行业的企业家，呼吁相关政府职能部门，加强行业研究，尽快出台相关管理政策，促发展政策，发展规划，行业统一标准，监管措施，等等。 2、系统联动发展。时势造英雄。特殊的时机造就了露营的异军突起，但单兵突进决不是长久之计。露营行业的可持续发展，必然要与相关行业系统发展，联动共进。因此，房车业、户外装备业、景区升级版、乡村旅游、研学旅游、亲子游等，必定是露营系列产业链、服务链和生活链上不可分割的有机组成部分，共同进退。系统联动发展的问题，更是目前海南露营发展的短板。
3、因地制宜出彩。刚起步的露营行业，同质化现象已比比皆是。因此，因地制宜，深耕特色，丰富业态，彰显比较优势，便成为海南露营行业当务之急。 4、礼仪规范自律。不少研究者和露营企业家，呼吁“露营礼仪”应当成为社会共识。安全自律、环境自律、交际自律，都应成为“露营礼仪”的重要内容。此外，海南露营基本客源市场的培育，露营消费者群体基本技能培训等基础性工程，早重视早建设必定会早出成效。 （本文依据节目播出稿编写，内容有所完善；部分专业说明参考媒体报道）
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