时尚精致露营热的海南进行时

打印 上一主题 下一主题

主题 帖子 积分 5802

本帖最后由 休闲产业智库首 于 2022-5-15 08:11 编辑


360截图20220515060512508.jpg
昨晚,一向具有新闻敏锐触角的海南广播电视总台新闻直播节目《今日新闻汇》,
360截图20220515064542149.jpg
就风头正盛的精致露营热进行专题评论,引发广泛关注。
360截图20220515060533051.jpg
本期节目由帅哥主持人张鹤主持,
360截图20220515060734120.jpg
邀请特约评论员海洋教授,对此作出专题评论。
360截图20220515061030887.jpg
主持人:
今年的五一,露营彻底火起来了。朋友圈等社交平台“露营”刷屏携程去哪儿同程小红书等各种大数据显示,“露营”衍生出的“露营经济”已然火爆,方兴未艾这一波露营热,自然也波及到海南。
请问露营热兴起的缘由。
360截图20220515061112167.jpg
评论员:
1、疫情意外催生。
露营兴起的主要导火线缘由2020年开始的新冠疫情
在疫情的冲击下,以往假期火热的出境游、跨省游被迫按下“暂停键”,长途旅行更是被视为高风险的出行方式。短途旅游亦程序繁琐,例如景区要求核酸报告、酒店入住需要行程码等
山穷水尽疑无路,柳暗花明又一村。被疫情憋坏了的都市人,想尽办法去亲近大自然,寻找贴近原生自然的出游方式,周边游、短途户外遂受追捧,“微旅游”“微度假”大行其道,从而催生以拥抱大自然和轻奢为特征的郊野露营异军突起,终成市场主流。
祸兮福所倚。对露营业态来说,疫情冲击意外变成疫情红利2020年竟被称为露营元年。
360截图20220515062116158.jpg
2、媒体风点火。
随着跟风者蜂拥,年轻人又占主导,所以露营原本“拥抱自然”第一属性也逐渐转向强社交性。
于是乎,社交功能强大的自媒体不甘寂寞,露营照片、视频分享争奇斗艳,无论从构图、颜值、装备、虚荣哪个维度来看几乎所有的画面都彰显出浪漫轻奢、惬意舒适的诱人露营氛围。
到了今年的清明、“五一”假期,朋友圈竟然出现“露营”刷屏,有人调侃说:打开手机,仿佛朋友圈都在露营。
据小红书数据统计,与露营有关的笔记内容也已经累计240多万篇。
近年来大热的综艺节目当然要大抢风头。今年五一前夕,爱奇艺一档户外露营体验真人秀《一起露营吧》应景开播。第一集刚播出,《一起露营吧》就占领了爱奇艺风云榜的第三名
其实,此前的2020露营元年由央视出品,撒贝宁和尼格买提主持的《你好生活2》就火了一把,被网友称为“年度最佳露营综艺”。
另外,诸如《妻子的浪漫旅行》《追星星的人》《你好生活2》热播综艺传递人们慢生活的向往,客观上露营消费也产生了积极的引导影响。
那边厢媒体扇风点火,这边厢露营星火燎原。
360截图20220515062925207.jpg
3、观念预留伏笔。
近年来全国性的全域旅游宣传与建设热潮,改变了大众旅游时代的旅游观念,使得大众旅游逐渐成为全民的常态化生活方式,这也就为不走传统旅行团之路的露营热的诞生,预留了社会集体意识的观念孕育伏笔。
360截图20220515063953797.jpg

4、企业资本推波。
露营经济热潮也带火了不少户外产品,使得露营相关设备产品销售量大增帐篷、天幕、桌椅、睡眠、做饭装备等露营产品品类越来越丰富,各个垂直品类的设备,品牌逐渐高端化,且价格不菲。露营相关的产业,如烧烤半成品行业、露营装备、装备租借、房车等开始走红。巨大的露营热情背后,呈现着可观的消费升级潜力。
据《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示,国内露营营地市场规模从2014年开始到2021年实现了4倍增长,规模从77.1亿元猛增至299亿元,预计2022年增速达到18.6%,市场规模达到354.6亿元。
360截图20220515064019285.jpg
于是近三年我国露营相关企业注册总量持续猛涨,据天眼查数据显示,2021年新增注册露营相关企业同比增长144%。国内现有4.7万家露营相关企业。其中近半数企业成立在1年之内,40%的企业成立在1年至5年之间,山东、海南、广东相关企业数量最多。2022 年前 3 个月,新成立的与露营相关企业高达 5000 家。
露营企业如雨后春笋,嗅觉灵敏的资本自然盯上了露营热,融资成为露营品牌的强势诱惑。牧高笛、三夫户外等“露营”概念股,也在五一假期前后出现多次涨停。
企业的竞相跟风,资本的推波助澜,使得露营热潮一浪高过一浪。
360截图20220515064236574.jpg
主持人:
这波露营热中,精致露营风头正盛,海南也不例外。请介绍一下什么是精致露营
360截图20220515064352029.jpg
评论员:
在这一波的露营热中,精致露营成拉动假期消费的引擎。近年来,露营活动进入大众化、精致化的时代,精致露营备受追捧。
“精致露营”,也称为“精品露营”“豪华露营”“舒适露营”等,它是由Glamorous(富有魅力的)加Camping(野营)组成的合成词直译是“迷人的露营”后经口口相传被叫作精致露营该词汇于2005年最早出现在英国,并于2016年被列入《牛津英语词典》。
精致露营与传统露营相比,更侧重于追求“休闲体验式露营”,有人调侃称其为新中产的游戏,因此为迎合新中产要求的舒适、品味和仪式感,精致露营需要选址能够欣赏美丽开阔自然风光地,十分注重装备齐全和整体氛围感具有更全的设施以及丰富的娱乐活动
360截图20220515064429934.jpg
精致露营给人的印象,早已不是蓬头垢面、风餐露宿的野营,而是升级为一种惬意的生活方式。以至于有人说精致露营把整个“家”都搬到了野外,所以又多了一个新名称——“搬家式露营”。
国内的“精致露营”,走的完全是“Ins风”路线,即:整个露营地一定要充满设计感和美感主打清爽、淡雅;每个帐篷的空间都要足够大,宛如一座矗立小房子,有的还要配有门厅、卧室,干湿分离的卫生间等;装饰元素诸如一幅画、专业烧烤工具、一闪一闪的小灯泡、带着流苏的披肩……整体给人一种虚幻感。
有专家指出,喜“凹造型”是精致露营的一大特点。“凹造型”为2006年流行词,就是“摆姿势”(POSE)“凹造型”来源于上海话,大意是拿腔作调摆姿态以引人注意,即搔首弄姿之意。
360截图20220515064530030.jpg
因此,一些网红气质的知名精致露营地的各类硬件拍摄道具一应俱全,甚至还会专门配有摄影师,为客人批量打造“Ins风”路线“凹造型”同质化美照。
今年五一假期,海南精致露营的表现也很是耀眼。
360截图20220515064638031.jpg
主持人:
海南版精致露营有哪些特色亮点值得一提。
360截图20220515063206763_副本.jpg

评论员:
这一波露营热,特别是精致露营风,也波及到海南。
前面提到的露营体验真人秀节目《一起露营吧》第三期,王源陈伟霆黄雅莉、王子异、杨迪、章若楠等明星来到三亚秀露营,自然更是扩大了三亚精致露营的影响力。
被媒体点赞过的海南版精致露营例如:
海口的北姆堆露营地位于南渡江畔。这是一块延伸向江中的陆地,防风林与江水之间的陆地较为平坦,常年绿草如茵。是处远离城市,却又与城市保持着微妙的联系。村民们对自己眼中很平常之地突然蜂拥而至的露营人群感到惊诧不已。
360截图20220515054241546.jpg
三亚亚龙湾的“move牧屋”营地,主打城市露营公园的旗号,号称“轻露营 & 泛露营 & 社交空间”会给客人带来一段“绝对不会失望的人生旅程”。
还有三亚天涯海角、小月湾定安南丽湖万宁兴隆日月湾屯昌木色湖等等,都成了精致露营的好去处。
360截图20220515064915639.jpg
特别值得一提的是,天时地利人和的海南版精致露营独树一帜。譬如,露营地的运营情况受季节、天气等各种户外因素影响较大,一到冬季,内地的露营地基本无法运营。海南精致露营业,却可以反季节大打冬季露营去海南”一枝独秀牌。
再者,海滨、海岛、海面、海钓、海鲜等海洋元素,热带雨林元素,黎苗文化元素等,无疑也都是海南精致露营业的比较优势。
360截图20220515065148647.jpg
主持人:
请问对露营,特别是海南版精致露营的健康发展,有何建议?
360截图20220515065132552.jpg

评论员:
目前海南版精致露营,也存在露营行业的通病,例如环境安全隐患、基础设施与服务系统薄弱、过度宣传误导、行业内卷冒头等等。因此有必要提出四条建议:
360截图20220515065217293.jpg

1、出台政策规划。
不少研究者与露营行业的企业家,呼吁相关政府职能部门,加强行业研究,尽快出台相关管理政策,促发展政策,发展规划,行业统一标准,监管措施,等等。
360截图20220515065244126.jpg
2、系统联动发展。
时势造英雄。特殊的时机造就了露营的异军突起,但单兵突进决不是长久之计。露营行业的可持续发展,必然要与相关行业系统发展,联动共进。
因此,房车业、户外装备业、景区升级版、乡村旅游、研学旅游、亲子游等,必定是露营系列产业链、服务链和生活链上不可分割的有机组成部分,共同进退。
系统联动发展的问题,更是目前海南露营发展的短板。
360截图20220515065054079.jpg

3、因地制宜出彩。
刚起步的露营行业,同质化现象已比比皆是。因此,因地制宜,深耕特色,丰富业态,彰显比较优势,便成为海南露营行业当务之急。
360截图20220515065303639.jpg
4、礼仪规范自律。
不少研究者和露营企业家,呼吁“露营礼仪”应当成为社会共识。安全自律、环境自律、交际自律,都应成为“露营礼仪”的重要内容
此外,海南露营基本客源市场的培育,露营消费者群体基本技能培训等基础性工程早重视早建设必定会早出成效。
(本文依据节目播出稿编写,内容有所完善;部分专业说明参考媒体报道)


「真诚赞赏,手留余香」
回复

使用道具 举报

1 个回复

倒序浏览
思凡诵读 社区元老 2022-6-13 11:21:30 来自手机 显示全部楼层

主题 帖子 积分 4万

回复 支持 反对

使用道具 举报

相关阅读

快速回复

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

1快速回复 返回顶部 返回列表